慧正資訊，当房地产行业进入深度调整期，建筑塗料市场也随之面临严峻挑战。需求收缩、渠道分化、价格竞争加剧，已成为全行业共同面对的难题。然而在此背景下，PPG大師^®漆却逆势而上，连续两年冠名全国塗料涂装职业技能竞赛，持续深化品牌重塑与産品升级。这一系列举措背后，究竟蕴含着怎样的战略思考？

“行业竞争愈是激烈，愈应当回归本质——专注于人才、産品与品牌价值的深耕。”近日，PPG建筑塗料中国区总经理高春林在接受《慧正資訊》专访时指出。“塗料不仅是一种商品，更是一项融合技艺、美学与信任的系统工程。面对当前市场环境，我们选择沉下心来修炼内功，以‘大师^®精神’打造穿越經濟周期的能力。”

PPG建筑塗料中国区总经理高春林

作为全球塗料行业的领军企业，PPG正通过人才培养、品牌升级和産品创新三大核心策略，构建其在中国市场的差异化竞争力。在高春林看来，中国建筑塗料行业正在从规模扩张转向质量提升的新阶段，这一趋势与PPG的长期发展战略高度契合。

以賽事爲錨，踐行“大國工匠”精神

"行业竞争的底层逻辑是人才竞争，高质量发展离不开高技能人才的支撑。"高春林直言。PPG连续两年冠名全国塗料涂装职业技能竞赛，正是基于对中国市场人才战略的深刻洞察。

高春林表示，PPG將技能人才培養作爲企業履行社會責任和實現可持續發展的重要路徑。"中國正積極推進'人才強國'戰略，弘揚'大國工匠'精神。我們希望通過支持職業技能競賽，與國家戰略同頻共振。"

除賽事贊助外，PPG還通過設立高校獎學金、資助就業指導課程等多維度持續加大人才投入。高春林強調，“在中國，爲中國”不僅是PPG的戰略定位，更是其深度融入本地化發展的具體實踐。

“這些投入並非短期行爲。我們希望通過持續的資源傾斜，爲中国塗料行業培育‘大師級’工匠。”

“大師杯”等系列活動的開展也不僅限于競技層面。PPG希望借助大師^®這一形象，向消費者、工匠和合作夥伴傳遞“卓越引領”的品牌理念。“‘大師’不僅是一個稱號，更代表著可信賴的專業標准與服務體驗。”高春林說。

“PPG大師”杯闭幕式合影

品牌重塑：从“産品导向”到“解决方案导向”

尽管PPG在中国市场已深耕多年，但在消费者端的品牌认知仍有提升空间。尤其是在当前市场需求收缩、消费决策更趋理性的背景下，PPG大師^®漆啓動了進入中國以來最大規模的品牌重塑行動。

“我們通過市場調研發現，消費者在投入重金購置優質住宅後，往往面臨期望與實際效果之間的顯著落差——從設計方案到施工驗收，理想與現實的差距成爲普遍痛點。”

基于這一洞察，PPG決定將大師^®漆品牌定位从“産品性能导向”全面升级为“整体体验导向”。具体而言，即从以往强调物理、环保指标等参数，转向更多注重色彩表达、成膜质感、环境适配与服务响应效率。

“我们不再仅仅销售塗料，而是提供基于涂装的一站式解决方案。”高春林表示。此次品牌重塑覆盖産品、营销、渠道与服务等多个维度。

为确保重塑成效，PPG制定了为期2-3年的中长期规划：第一阶段聚焦産品创新，通过配方优化实现成膜效果、色彩表现与功能性的突破；第二阶段推进受众精细化运营，先服务传统与年轻消费群体，再拓展设计师渠道、工长渠道等垂直领域，针对不同渠道提供定制化産品与服务支持。最终目标是让“PPG大師^®漆”成爲“高性價比、精准適配解決方案”的代名詞，以“萬家藝境，大師呈現”的品牌主張，切實解決消費者居住體驗痛點。

值得关注的是，PPG坚持“国际技术+本土创新”双轨産品策略：既引进海外先进産品满足高端多元需求，又针对中国市场特点与用户习惯开展自主研发，如一代至三代墙面漆的迭代更新，并在基础墙面漆领域构建丰富国产産品线，覆盖不同价格带与功能需求，实现“全球品质，本土适配”。

産品创新：色彩、搭配与功能的三维升级

伴随品牌重塑，PPG大師^®漆同步推出布什威、玛琳妮、尚勒登、苏获等全新産品系列，在延续零VOC、优异物理化学性能等环保优势的基础上，以“体验升级”为核心，从色彩、搭配与功能三大维度全面回应市场需求。

色彩體系方面，新品主打“自然化”理念：調色系統致力于還原森林綠、海洋藍等源于自然的色系，避免人爲過度修飾，使居家環境呈現更貼近自然的視覺體驗。

在家居整体搭配层面，PPG大師^®漆实现了重要创新。産品能够与家具、地板及房屋结构、光线条件实现系统性协调，在不同光照、采光模式及视角下均能呈现和谐舒适的视觉效果，显著提升居住品质。

功能方面，針對中國消費者的核心關切，新品強化了抗甲醛（吸附分解其他材料釋放的甲醛）、兒童房抗過敏（減少過敏原附著）、地下室防黴（高濕環境防黴）等針對性功能，精准解決細分場景痛點。

这些创新全面体现了PPG大師^®漆“大师级体验”的品牌理念：不仅环保安全，更让用户感受到舒适、贴心与高品质。“我们始终坚信，産品开发必须紧扣消费者需求——大师^®的核心不是高高在上，而是專業可靠，能真正解決用戶問題。”高春林表示，“例如，用戶購買優質住宅後，卻因牆面色彩不協調、功能不足而影響居住體驗——這正是我們要解決的痛點。通過新品，我們希望‘大師^®漆’成为理想家居的助力，而非仅仅是塗料産品。”

市場戰略：理性應對行業變革

面对当前建筑塗料市场需求下滑、竞争加剧的态势，高春林对行业趋势有着清晰判断：消费者对美好家居生活的需求始终存在，只是更趋理性与细分，未来市场竞争核心将是 “品牌综合体验”，涵盖産品力、渠道效率、价格竞争力与品牌信任度。

基于这一判断，PPG制定多维度应对策略："坚持价值导向定价策略，通过内部运营优化与成本控制，实现“合理定价而非低价竞争”，坚守品质底线；强化线上线下协同，线上透明化展示産品信息与案例效果，线下与经销商、工长紧密合作，提升服务响应速度；针对高端市场“消费审慎化”新趋势，以“专业可靠”的大师®理念，为别墅等高净值客户提供  涵盖设计-选材-施工-验收的全流程服务，兼顾品质与效率。

未来规划方面，PPG建筑塗料业务将坚持“稳健发展”基调，短期聚焦现有业务深耕与服务质量提升，同时密切关注宏观经济及行业动态，适时寻求合作与拓展机遇。

高春林指出，虽然需求总量有所下降，但结构性机会依然存在。"改善型需求、翻新市场、功能性産品等领域预计将保持增长。我们将持续以‘大师级’标准，推动産品创新与行业良性发展，助力更多中国家庭实现理想家居生活，为‘双碳’目标下的行业转型贡献力量。”

“大師”二字，不僅關乎技藝，更關乎信念與堅持。在行業調整期，PPG以大師^®精神爲指引，深耕價值、堅守品質，這正是其穿越周期、贏得未來的底氣所在。